Vous avez surement vu les affiches “u snap” dans les abribus ces derniers temps.
U Snap ? Quesako
petite explication :
Le groupe JCDecaux, spécialiste du mobilier urbain, a lancé, jeudi 7 octobre, la “communication urbaine du futur”, selon ses propres mots. Certains pouvaient s’attendre à une nouvelle génération de panneaux de publicité, bardés de caméras et de capteurs pour interagir avec le passant, il n’en est rien. La nouveauté du jour, U-Snap, est une application de reconnaissance d’image pour iPhone. L’utilisateur la télécharge gratuitement et peut ensuite prendre en photo les publicités avec son téléphone, pour obtenir plus d’informations sur les produits ou services vantés.
Intrigué par une affiche de film ? Pas de problème : en un clic, U-Snap dirige le passant vers la bande-annonce disponible sur Internet. Interpellé par un parfum ? L’application pourra indiquer le magasin le plus proche grâce à la géolocalisation. Les premières campagnes interactives sont prévues pour le 20 octobre, avec Lancôme, Mini, Gaumont, Chupa Chups et Orange.
Des promos avec les photos
Mais pourquoi un passant s’embêterait-il à prendre en photo une pub ? JCDecaux y a évidemment pensé et prévoit que les annonceurs redoubleront d’imagination pour inciter les consommateurs à dégainer leur smartphone : bons de réduction, contenus exclusifs, etc. Presque comme un coupon à découper dans un catalogue. Par ailleurs, certains clients du groupe français ont une véritable valeur ajoutée à apporter : les musées pourront, par exemple, dévoiler quelques oeuvres d’une exposition via U-Snap.
Sur iPhone uniquement
U-Snap pourrait bien être concurrencé par Google lui-même, qui a lancé, fin 2009, son application de reconnaissance d’image, Goggles. Celle-ci permet de photographier n’importe quoi pour obtenir des résultats de recherche correspondants. La diversité des résultats fournis par Google pourrait être plus alléchante que la communication contrôlée par l’annonceur via U-Snap.
Fait surprenant, JCDecaux n’a annoncé son application que pour l’iPhone. Certes, elle devrait être disponible sur d’autres plates-formes dans un second temps, mais ce décalage pourrait nuire fortement à l’application, à l’heure où les ventes de smartphones équipés d’Android (Google) ont dépassé celles d’Apple, et où BlackBerry, faiblissant, conserve une part de marché très importante. L’arrivée de Windows Phone 7, nouveau système mobile de Microsoft, prévue mi-octobre, rendra certainement encore plus évidente la nécessité de déployer U-Snap sur les autres plates-formes.
article réalisé à partir du site lepoint.fr
U snap démo
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.