Le Top 20 des marques (source Havas Média) dévoilé ce jeudi 25 octobre révèle que le digital s’installe de plus en plus dans la vie des français : YouTube grimpe à la 12e place (+ 9 places par rapport à l’an dernier), Apple atteint le 13e rang (+ 6 places). Enfin, une nouvelle marque digitale fait son entrée: l’opérateur Free.
De manière générale on remarque que les grandes marques françaises ont régressé par rapport à l’étude de l’an dernier.
Ainsi, l’Oréal et Danone ne rentrent plus dans Top 20, les deux marques se retrouvant respectivement au 24e rang (- 8 places) et au 21e rang (- 7 places).
Du côté des constructeurs automobiles, Renault perd 5 places (14e) et Peugeot clôt ce Top 20 (- 2 places).
L’individu au coeur de la société.
« Avec le digital, l’individu est devenu plus important dans notre société”, explique-t-on chez Havas Media.
À la fois récepteur et émetteur, spectateur et acteur son avis est pris en compte en temps réel : like, share, tweet, vote… Les réseaux sociaux, le mobile et les usages de plus en plus importants des tablettes tactiles ont créé un véritable trait d’union entre les marques et les individus. »
Résultat: le digital banalise les conversations en temps réel avec les marques. Et celles qui n’entrent pas en interaction via ses outils perdent le contact avec leurs publics.
à méditer…
billet réalisé à partir de l’étude publiée par l’excellent e-marketing
http://www.e-marketing.fr/Breves/Le-Top-20-des-marques-les-plus-presentes-dans-la-vie-des-Fran-ais-49342.htm
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.