L’émission Taratata en passant de la TV au web va-t-elle exploser l’audimat mais surtout les codes du marketing et de la communication ?
Jusqu’à présent c’était plutôt l’inverse, repéré sur le web, un artiste ou un concept était consacré en accédant à la TV.
Il était alors propulsé hors du simple cercle des happy fews “trendys” dénicheurs de talents sur le web vers la grande masse des consommateurs de shows télévisés.
Or depuis quelques années, le web n’est plus cantonné à une élite à la pointe de la tendance mais s’est complètement démocratisé. Les replays et autres chaines Youtube ou dailymotion (cocorico) viennent concurrencer les chaines TV déjà ébranlées et déboussolées par l’arrivée des petites stations thématiques numériques.
Où se trouve donc maintenant la grande masse des “téléspectateurs” ?
Sur les Chaines TV historiques, sur leurs avatars TNT ou encore plus éclatés et segmentés sur le web ?
Enjeu financier énorme le concept de la “ménagère” de moins de 50 ans” n’existe plus depuis belle lurette. Mais c’est une autre histoire.
Taratata inaugure une nouvelle tendance.
Émission “culte” de la TV canal historique, déprogrammée pour cause de non rentabilité, celle-ci fait le chemin inverse et va clairement chercher son public sur le web.
En créant un club de donateurs ( http://www.mymajorcompany.com/), l’émission exploite le filon déjà éprouvé du financement participatif (crowd funding). Les financeurs pouvant selon le niveau de don accéder à différentes strates de l’organisation de l’enregistrement des prochaines sessions.
Si Naguy et son taratata online réussit son pari (ce qui semble être le cas d’après les premiers chiffres publiés) cela confirmera que les TV ne seront plus les seules à maitriser ce marché du divertissement. Une partie des “téléspectateurs” se replie déjà sur des média à la demande. Cette tendance pourrait s’accélérer et s’orienter de plus en plus vers des médias web (notamment avec l’arrivée de la 4G).
Pour les communicants et (web)marketers cette fragmentation du public est certes compliquée mais permet aussi une gestion encore plus fine des profils de consommateurs. Les habitudes sur le web pouvant être analysées finement permettant aux annonceurs un ajustement de leurs offres et messages.
Avez vous participé au financement de Taratata online ? Qu’en pensez vous ?
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Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.