Les moteurs de recherche évoluent. Avec l’arrivée de l’intelligence artificielle, les internautes posent désormais des questions complexes, et attendent des réponses directes, précises et personnalisées.
À l’agence Pulsi, nous suivons ces évolutions de près pour conseiller nos clients. Loin d’être une révolution totale, l’IA prolonge des pratiques que le référencement (SEO) met en place depuis longtemps : produire du contenu de qualité, bien structurer son site et soigner son image de marque.
GEO, AEO… de quoi parle-t-on ?
De nouveaux termes sont apparus ces derniers temps :
AEO (Answer Engine Optimization) : optimiser son contenu pour qu’il soit choisi comme réponse par les moteurs d’IA.
GEO (Generative Engine Optimization) : penser plus largement à la visibilité de ses contenus dans les plateformes d’IA générative.
Peu importe le terme : il s’agit surtout de faire évoluer sa stratégie SEO pour rester visible.
Les bonnes pratiques à adopter
Connaître ses clients : comprendre leurs questions, leurs besoins et leurs difficultés reste la base pour créer un contenu pertinent.
Valoriser son expertise : publier des contenus originaux, des avis d’experts ou des données concrètes aide l’IA à reconnaître votre valeur.
Soigner son image de marque : une identité forte et cohérente facilitent les mentions dans les outils d’IA.
Optimiser son site web : un site bien structuré, avec une navigation claire, reste essentiel pour transformer les visiteurs attirés par l’IA. On continue à appliquer les bonnes pratiques pour optimiser techniquement son site web !
Créer du contenu conversationnel : FAQ, guides pratiques, explications étape par étape… les IA aiment les contenus complets qui anticipent les questions suivantes.
Diversifier les canaux : Google n’est plus le seul point d’entrée. Réseaux sociaux, YouTube, plateformes professionnelles : votre visibilité doit être diversifiée.
Ce qu’il faut retenir
L’IA ne signe pas la fin du référencement, elle en est la continuité.
Les bases restent les mêmes : comprendre vos clients, produire un contenu de qualité et être présent là où ils vous cherchent.
Pour les entreprises, l’enjeu est de transformer ces évolutions en opportunité. À l’agence Pulsi, nous vous accompagnons dans cette démarche : conseil en communication, accompagnement de vos équipes, stratégie SEO, optimisation de votre site web…
Lucile Detruiseux est Chef de projet web à l’agence depuis 2015.
Après une licence en Langues Étrangères Appliquées, elle s’oriente vers un Master en Gestion Multilingue de l’Information à Reims, une formation pluridisciplinaire en communication monolingue et plurilingue, appliquée au domaine des métiers du web.
Elle s’occupe donc de tous les projets web de l’agence et accompagne nos clients dans leur stratégie digitale. Par exemple, la création et la refonte de sites web sur-mesure (multilingues, e-commerce…), l’accompagnement en web marketing, le SEO (audits, conseil, optimisation des sites web, rédaction de contenu…), la formation des clients à nos outils ou à d’autres thématiques liées au numérique…
Elle obtient en 2022 la certification « Communication Responsable », créée par MediaInstitute, l’ARPP et l’Union des Marques.
En 2023, l’agence Pulsi décide de s’engager dans une démarche de labellisation « Numérique Responsable », afin de proposer d’accompagner nos clients dans les nouveaux défis du Numérique et de proposer de nouveaux services (éco-conception de sites web, accessibilité numérique, design inclusif…)
Lucile obtient en 2023 la certification de l’Institut du Numérique Responsable. En mars 2025, elle obtient la certification OPQUAST en assurance qualité web – niveau avancé 800/100.