Les moteurs de recherche évoluent. Avec l’arrivée de l’intelligence artificielle, les internautes posent désormais des questions complexes, et attendent des réponses directes, précises et personnalisées.
À l’agence Pulsi, nous suivons ces évolutions de près pour conseiller nos clients. Loin d’être une révolution totale, l’IA prolonge des pratiques que le référencement (SEO) met en place depuis longtemps : produire du contenu de qualité, bien structurer son site et soigner son image de marque.
GEO, AEO… de quoi parle-t-on ?
De nouveaux termes sont apparus ces derniers temps :
AEO (Answer Engine Optimization) : optimiser son contenu pour qu’il soit choisi comme réponse par les moteurs d’IA.
GEO (Generative Engine Optimization) : penser plus largement à la visibilité de ses contenus dans les plateformes d’IA générative.
Peu importe le terme : il s’agit surtout de faire évoluer sa stratégie SEO pour rester visible.
Les bonnes pratiques à adopter
Connaître ses clients : comprendre leurs questions, leurs besoins et leurs difficultés reste la base pour créer un contenu pertinent.
Valoriser son expertise : publier des contenus originaux, des avis d’experts ou des données concrètes aide l’IA à reconnaître votre valeur.
Soigner son image de marque : une identité forte et cohérente facilitent les mentions dans les outils d’IA.
Optimiser son site web : un site bien structuré, avec une navigation claire, reste essentiel pour transformer les visiteurs attirés par l’IA. On continue à appliquer les bonnes pratiques pour optimiser techniquement son site web !
Créer du contenu conversationnel : FAQ, guides pratiques, explications étape par étape… les IA aiment les contenus complets qui anticipent les questions suivantes.
Diversifier les canaux : Google n’est plus le seul point d’entrée. Réseaux sociaux, YouTube, plateformes professionnelles : votre visibilité doit être diversifiée.
Ce qu’il faut retenir
L’IA ne signe pas la fin du référencement, elle en est la continuité.
Les bases restent les mêmes : comprendre vos clients, produire un contenu de qualité et être présent là où ils vous cherchent.
Pour les entreprises, l’enjeu est de transformer ces évolutions en opportunité. À l’agence Pulsi, nous vous accompagnons dans cette démarche : conseil en communication, accompagnement de vos équipes, stratégie SEO, optimisation de votre site web…
