Polémique – Attaque en cours ICANN

[one-half-first]Il n’y a pas d’attaque en cours sur l’ICANN !

Depuis quelques jours, une information selon laquelle l’autorité internationale régulant les noms de domaines, l’ICANN, serait sous le coup d’une vague d’attaques de grande ampleur, mettant en danger l’intégralité des sites internet. Il n’y a en réalité aucune attaque de ce type.

Cette information provient d’une mauvaise compréhension d’un communiqué de l’ICANN. Celui-ci fait mention d’un risque permanent d’attaque sur des parties de l’infrastructure DNS, qui permet à l’internaute entrant une URL dans sa barre de recherche d’être dirigé vers le serveur où est hébergé le site correspondant.[/one-half-first]

[one-half]Le communiqué faisait en fait la promotion du protocole DNSSEC, qui permet de signer les données numériquement afin d’assurer leur validité. Cela permet de détecter des modifications non autorisées des informations DNS et d’empêcher les utilisateurs d’être mal dirigés. C’est donc une sécurité supplémentaire, même si ce protocole n’est pas en mesure d’empêcher tous les types d’attaques.

L’objectif de l’ICANN était donc d’encourager la mise en place de ce protocole sur l’ensemble de l’infrastructure DNS, afin de renforcer sa sécurité globale et de prévenir d’éventuelles attaques. En effet, alors que les premières mises en applications de ce protocole datent de 2007, la grande majorité des serveurs n’en est toujours pas équipée.[/one-half]

Analyse du slogan : pourquoi “On se lève tous pour Danette” fonctionne

1. Un slogan inclusif et universel

* “On” inclut immédiatement le consommateur
* “tous” effet de groupe, preuve sociale

2. Une action forte et mémorable

* “se lève” geste inattendu
* rupture avec les codes publicitaires classiques

3. Une mécanique de viralité avant l’heure

* répétition
* jingle
* simplicité

Le slogan devient facile à retenir et à reproduire

4. Un positionnement émotionnel

Contrairement à d’autres campagnes : Il n’y pas d’argument produit ( sauf sur les campagnes presse) et pas de discours technique mais simplement du plaisir, du partage et un moment collectif

Il fallait oser !

Impact marketing et succès commercial

Le slogan a eu un impact direct :

• forte augmentation des ventes
• notoriété massive de la marque
•installation durable dans le marché

Danette devient une référence du branding alimentaire en France

Un slogan avec une postérité forte

Ce slogan est entré dans la culture populaire 
“On se lève tous pour Danette” est aujourd’hui  repris dans des conversations ou détourné dans des campagnes et même utilisé comme référence humoristique.

A l’époque, dans les cours de récré, le slogan fait aussi un carton et l’on connait le poids des enfants dans les actes de décision d’achat !

Et aujourd’hui ?

La marque a su faire évoluer son slogan :

“Toujours debout pour Danette”

En tant qu’agence experte en marketing et communication, que pouvons nous retenir ?

Ce cas illustre plusieurs principes clés du marketing :

• créer une émotion plutôt qu’un argument
• simplifier le message
• construire un rituel autour du produit
• utiliser la répétition et la musique

La force de Danette ( et de ses créatifs) a été de ne pas créer qu’une simple pub ou un slogan fort. 

“On se lève tous pour Danette” n’est pas qu’un slogan.

C’est devenu  un phénomène culturel et  montre qu’un bon slogan peut transformer un produit banal en expérience collective.

Vous souhaitez parler de votre marque, inventer un slogan fort et puissant qui marque les esprits ? Contactez-moi

Lucile Detruiseux

Lucile Detruiseux

Lucile Detruiseux est Chef de projet web à l’agence depuis 2015. Après une licence en Langues Étrangères Appliquées, elle s’oriente vers un Master en Gestion Multilingue de l'Information à Reims, une formation pluridisciplinaire en communication monolingue et plurilingue, appliquée au domaine des métiers du web. Elle s’occupe donc de tous…

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