actualités

One million … Big Brother(s) ?

Connaissez vous “One Million Tweet” ?

Ce site répertorie en temps réel sur une carte, les tweets des utilisateurs qui ont activés la fonction de géolocalisation sur leur smartphone.
Vous découvrirez comment vous êtes “tracé” dès que votre géolocalisation est activée !

La géolocalisation est un rêve pour les marketers et communicants qui vont pouvoir proposer de plus en plus, en temps réel, des annonces ou offre adaptées non seulement au profil du consommateur mais à sa position géographique.

Pour y échapper : désactivez la géoloc’ 🙂 tout simplement !

http://onemilliontweetmap.com/

Analyse du slogan : pourquoi “On se lève tous pour Danette” fonctionne

1. Un slogan inclusif et universel

* “On” → inclut immédiatement le consommateur
* “tous” → effet de groupe, preuve sociale

2. Une action forte et mémorable

* “se lève” → geste inattendu
* rupture avec les codes publicitaires classiques

3. Une mécanique de viralité avant l’heure

* répétition
* jingle
* simplicité

Le slogan devient facile à retenir et à reproduire

4. Un positionnement émotionnel

Contrairement à d’autres campagnes : Il n’y pas d’argument produit ( sauf sur les campagnes presse) et pas de discours technique mais simplement du plaisir, du partage et un moment collectif

Il fallait oser !

Impact marketing et succès commercial

Le slogan a eu un impact direct :

• forte augmentation des ventes
• notoriété massive de la marque
•installation durable dans le marché

Danette devient une référence du branding alimentaire en France

Un slogan avec une postérité forte

Ce slogan est entré dans la culture populaire
“On se lève tous pour Danette” est aujourd’hui repris dans des conversations ou détourné dans des campagnes et même utilisé comme référence humoristique.

A l’époque, dans les cours de récré, le slogan fait aussi un carton et l’on connait le poids des enfants dans les actes de décision d’achat !

Et aujourd’hui ?

La marque a su faire évoluer son slogan :

“Toujours debout pour Danette”

En tant qu’agence experte en marketing et communication, que pouvons nous retenir ?

Ce cas illustre plusieurs principes clés du marketing :

• créer une émotion plutôt qu’un argument
• simplifier le message
• construire un rituel autour du produit
• utiliser la répétition et la musique

La force de Danette ( et de ses créatifs) a été de ne pas créer qu’une simple pub ou un slogan fort.

“On se lève tous pour Danette” n’est pas qu’un slogan.

C’est devenu un phénomène culturel et montre qu’un bon slogan peut transformer un produit banal en expérience collective.

Vous souhaitez parler de votre marque, inventer un slogan fort et puissant qui marque les esprits ? Contactez-moi

Arnaud Steffen

Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007. Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.

contactez-nous