Que tous ceux et celles qui connaissent ce slogan.. se lèvent !
« On se lève tous pour Danette », histoire, analyse et succès d’un slogan culte
Pourquoi ce slogan est devenu culte ?
“On se lève tous pour Danette” est l’un des slogans publicitaires les plus connus en France.
Créé à la fin des années 1970, il continue aujourd’hui d’être cité, détourné et reconnu par plusieurs générations.
Mais pourquoi ce slogan a-t-il autant marqué ?
Comment une simple phrase est-elle devenue un phénomène culturel et marketing ?
Mais tout d’abord quelle est l’Origine du slogan “On se lève tous pour Danette”
Le slogan apparaît en 1979, pour promouvoir la marque Danette, la célèbre crème dessert, lancée quelques années plus tôt par le groupe Danone.
Quel est le contexte marketing ?
Nous sommes dans ces années 70 dans un marché des desserts ultra-frais en pleine croissance, avec une forte concurrence et une explosion de la publicité télévisée.
La campagne est conçue par l’agence Young & Rubicam, avec la participation de Richard Gotainer, qui compose et interprète le célèbre jingle. Richard Gotainer est alors un peu la « coqueluche » des publicitaires avec ses chansons slogans ou slogans chantés qui s’enracinent très vite – nous y consacrerons un article bientôt !
Les publicités sont aussi évidemment déclinées en affichage, annonces presse etc mais ce sont les pubs TV qui sont restées dans l’imaginaire collectif !
Le résultat est sans appel :
La campagne est diffusée pendant plus de 10 ans, les ventes sont massives et la reconnaissance nationale immédiate
La publicité à la TV est devenue culte ( rappelez-vous qu’à l’époque il n’ya que … 3 chaines !)
Les spots suivent un schéma simple et efficace :
• Une scène du quotidien (famille, amis)
• L’arrivée du dessert
• Tout le monde se lève spontanément
Et bien sur le jingle joue un rôle central dans la mémorisation du slogan.
Les campagnes « print » reprennent les codes des campagnes TV ( groupe debout, effet collectif, produit au centre…)
