PSILAE – Papillons Blancs en Champagne
Naissance de marque : PSILAE, une identité porteuse de sens
La naissance d’une marque est toujours un moment fort dans la vie d’une entreprise.
Lorsque Les Papillons Blancs en Champagne nous ont sollicités pour créer la marque du Pôle Travail et Insertion Professionnelle, nous avons tout de suite été enthousiastes : un défi passionnant, porté par des valeurs que nous partageons profondément.
Inclusion, respect, solidarité, ouverture d’esprit : autant de principes qui guident Les Papillons Blancs en Champagne depuis plus de 60 ans, et qui résonnent pleinement avec notre vision.
Le projet
L’objectif était de donner une nouvelle identité au Pôle Travail et Insertion Professionnelle, présent sur les bassins d’emploi de Reims et Épernay, à travers plusieurs entités :
des ESAT (Établissements et Services d’Aide par le Travail),
une EA (Entreprise Adaptée),
et une entreprise d’accompagnement.
Cette nouvelle marque devait incarner la dynamique du pôle, sa diversité d’activités et sa mission d’inclusion professionnelle des personnes en situation de handicap.
La méthode : une construction collective et stratégique
Pour qu’une marque soit forte, elle doit être comprise, portée et incarnée par ceux qui la font vivre.
Nous avons donc conçu un processus en plusieurs étapes, associant les équipes, la direction, les administrateurs et les partenaires à chaque phase du projet.
Phase 1 : comprendre, écouter, analyser
Nous avons commencé par une étude commerciale et marketing approfondie.
Cette première étape nous a permis de mieux cerner le positionnement actuel du pôle, d’analyser ses forces, ses valeurs et ses leviers de différenciation, d’identifier les opportunités de marché et les tendances du secteur, et surtout de recueillir la perception des équipes sur leur identité et leurs ambitions.
Cette immersion nous a permis de replacer la future marque dans un contexte économique et social précis, en phase avec les enjeux de demain.
Phase 2 : définir l’ADN de la marque
À partir de ces enseignements, nous avons défini un profil de marque clair, articulé autour de plusieurs axes :
la mission (ce que fait le pôle et pourquoi),
la vision (ce qu’il aspire à devenir),
les valeurs (ce qui le guide),
et la personnalité (le ton, le style, les émotions qu’il véhicule).
Ces éléments ont été validés et enrichis lors d’échanges collectifs, permettant à chacun de s’approprier la future identité.
Phase 3 : trouver le nom et le positionnement
Nous avons ensuite travaillé sur le nom et la baseline de la marque.
Après plusieurs propositions et itérations, c’est PSILAE qui a été choisi — un nom à la fois singulier, évocateur et porteur de sens, en lien avec l’univers des Papillons Blancs et la dimension humaine du projet.
Phase 4 : créer et faire vivre l’identité visuelle
La dernière étape a consisté à traduire cette identité en image.
Nous avons travaillé le design dans le détail : choix des typographies, définition des couleurs, conception de la charte graphique et tests sur différents supports (mockups, affiches, véhicules, vêtements de travail, etc.) pour assurer la cohérence et la lisibilité de la marque dans tous ses contextes.
Rien n’a été laissé au hasard : chaque détail a été pensé pour faire de PSILAE une marque à la fois solide, moderne et accessible, véritable étendard du Pôle Travail et Insertion Professionnelle.
Un projet porteur de sens
Au-delà du design, ce projet illustre la force du collectif et la valeur du sens dans la communication de marque.
PSILAE incarne une nouvelle étape pour le Pôle Travail et Insertion Professionnelle des Papillons Blancs en Champagne, et un symbole fort d’engagement et d’inclusion.
Longue vie à PSILAE !
