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Les Bleus champions du Monde des réseaux sociaux !
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En 1998, l’équipe de France emmenée par Zidane était calfeutrée à l’abri du brouhaha médiatique pour ne pas subir une pression trop importante.
20 ans après, le web a fait irruption dans nos vies et les réseaux sociaux se sont imposés. L’équipe de France 2018 est jeune (voire très jeune !). Elle est « digital native », elle est née et a grandi avec les réseaux sociaux et en maitrise complètement les codes.
Si le très médiatique champion 98 Bixente Lizarazu totalise « seulement » 310 000 abonnés sur Twitter, Antoine Griezmann est suivi par plus de 5,3 millions de followers !
Sur Instagram photos et vidéos passionnent les fans qui s’abonnent. Kylian Mbappé est suivi par plus de 13 millions de personnes, Antoine Griezmann par plus de 19 millions, et Paul Pogba par près de 26 millions.
Mais (on le répète toujours) les chiffres ne sont que l’une des « metrics » à prendre en compte. Au delà de la quantité c’est surtout la qualité des publications des Bleus qui est à prendre en compte.
Malgré les centaines de messages publiés par les joueurs de l’équipe de France, on ne trouve aucun règlement de comptes, rancœur ou pique à l’encontre de qui que ce soit.
Bien au contraire, avec une grande intelligence et maturité, les Bleus ont utilisé leurs comptes pour désamorcer des rumeurs de tensions ou de blessures.
C’est bien un symbole de la puissance de ces réseaux sociaux qui permettent à chacun de prendre la parole. Mais encore faut-il que ce qui est dit et partagé soit pertinent, sur ce point les Bleus ont fait carton plein. L’Équipe de france nous a fait vibrer tout au long de ce mondial sur le terrain mais aussi en nous montrant les coulisses et en distillant savamment les informations utiles à leur image.
Une grande leçon, parmi tant d’autres, de ce Mondial 2018.
Les Bleus sont champions du monde de football mais aussi de la communication sur les réseaux sociaux !
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Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.