BRANDING !
Depuis quelques années ce mot est devenu « tendance ». il est utilisé partout et à toutes sauces et souvent de manière maladroite
Les agences de communication parlent de branding, les consultants parlent de branding, les influenceurs parlent de branding… et désormais même les intelligences artificielles parlent de branding !
Mais au fond, qu’est-ce que cela veut vraiment dire ? Nous allons vous aider à y voir plus clair.
1 – Qu’est ce que le branding… tentative de définition
Pour beaucoup d’entreprises le branding se résume encore à :
- un logo,
- une charte graphique,
- un slogan,
- un gamme chromatique
- un joli site internet.
En réalité le branding est quelque chose de beaucoup plus profond.
Le branding c’est la perception que les gens ont de votre entreprise.
C’est ce qu’ils ressentent lorsqu’ils voient votre nom, votre logo, votre communication ou lorsqu’ils parlent de vous.
C’est votre image mais pas seulement votre image visuelle.
C’est votre image globale, l’essence même de votre marque, l’ADN de votre « brand » (en anglais)
Le branding c’est donc la manière de créer cette «essence de marque » puis de l’entretenir et la valoriser.
Sans entrer dans les phrases chocs et (un peu) cliché :
« Une marque ce n’est pas ce que vous dites de vous,
C’est ce que les autres retiennent. »
Vous pouvez avoir la plus belle charte graphique, le plus beau logo, le site web le plus « design », du contenu digital nourri de manière soutenu…. si personne ne comprend qui vous êtes / ce que vous faites / ce qui vous différencie / les valeurs qui vous animent… alors votre branding est faible et ne pourra s’épanouir dans la durée
Dans un univers d’ultra communication où les gens, vos clients, vos cibles voient passer des centaines de contenus chaque jour, les marques qui restent sont celles qui ont une identité forte.
2 – L’agencepulsi.com vous conseille sur votre branding
À l’agencepulsi, nous pensons que le branding sert justement à créer :
- de la cohérence,
- de la reconnaissance,
- de la confiance,
- de la mémoire.
Alors souvent on nous dit que le branding ne concerne que les grandes marques
Beaucoup de dirigeants pensent encore :
“le branding c’est pour Apple, Nike ou Coca-Cola”.
C’est faux.
Une PME locale, une collectivité, un artisan ou une entreprise industrielle ont eux aussi une image de marque. c’est là que nous intervenons, pour vous accompagner.
Car en vérité, la vraie question est souhaitez-vous construire cette image… ou la subir ?
Car même lorsque vous ne travaillez pas votre branding, les gens se font malgré tout une opinion sur vous.
Ne pas communiquer est une façon de communiquer qui vous échappe car ce sont «les autres », vos concurrent, qui communiquent à votre place.
3 – comment l’agencepulsi.com accompagne les entreprises sur leurs projets de branding
Depuis près de 40 ans nous avons développé une méthode très simple, éprouvée par l’accompagnement de dizaines d’entreprises de toutes tailles.
Nous ne sommes pas dans le verbiage mais dans l’action concrète.
Nous n’employons pas de termes teintés d’anglicismes pour démontrer une expertise.
Nous vous parlons simplement avec des mots simples.
Au final travailler sur le « branding » d’une entreprise commence souvent par une question très simple qui va nous permettre de mesurer la profondeur de votre réflexion sur l’existence même de votre structure, la développer et la valoriser :
Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ?
Nous ne vous demanderons pas ( pas tout de suite )
- que vendez-vous,
- combien cela coûte,
- qui sont vos concurrents
- ou quelles sont vos prestations.
Non.
Nous vous demanderons
- Pourquoi existez-vous ?
- Quelle est votre vision ?
- Qu’est-ce qui vous anime ?
- Quelles sont vos valeurs ?
Dans un monde où tout se ressemble de plus en plus, ce sont ces éléments qui font la différence.
Utilisez l’IA c’est BIEN … mais faire appel à l’INTELLIGENCE d’une AGENCE, c’est encore MIEUX
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