Le “brand content” kezako ?
Le “brand content” est un terme anglais pour désigner les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image.
Le “brand content” désigne des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, …) proposés sur différents supports.
Avec l’explosion du web et notamment des réseaux sociaux une nouvelle proximité existe avec la clientèle mais aussi un risque d’un zapping permanent.
En ce sens, le “brand content” prend une réelle dimension stratégique.
En effet, “les marques doivent rivaliser de créativité pour émerger, créer de la préférence, interagir et engager les consommateurs”.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes, 80 % des internautes apprécient qu’une marque propose du contenu. 84 % d’entre eux souhaitent trouver des informations produits leur permettant de se faire leur propre opinion et des astuces pratiques.
Ils recherchent en priorité des contenus d’experts et de pros et ont envie d’avoir accès à des infos exclusives.
Le brand content ne doit plus être envisagé comme un coût, mais comme une source de profit.
Pour construire ces contenus, les réfléchir, les produire faîtes appel à de véritables professionnels seul gage de qualité et d’optimisation de votre image de marque.
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.