GOOGLE prend la tête du classement annuel des 100 marques mondiales les plus puissantes, publié hier par le cabinet Millward Brown et souffle la première place à Apple.
Viennent ensuite IBM, Microsoft et McDonald’s. La première entreprise non américaine du classement est le portail internet chinois Tencent, plus forte progression, qui se classe 14e.
La première marque française est Louis Vuitton qui se classe 30e. Viennent ensuite pour la France : L’Oréal (36e ), Hermès (41e), et enfin Orange (62e).
Cette étude est réalisée à partir d’un échantillon de 2 millions de personnes issues de quarante pays. La valeur des marques est évaluée en se fondant d’abord sur des données financières (bénéfices, actifs, patrimoine immobilier…) que l’on corrigent par un coefficient calculé en fonction des réponses sur l’image et la notoriété de ces marques.
A noter que les poids lourds de l’électronique grand public, comme Samsung, stagnent. Selon les analystes, l’arrivée de Google à la première place est le résultat de son activité tous azimuts dans l’innovation (« google glass », rachats de startup, système android etc..)
Apple a perdu le leadership en présentant un aspect manifestement moins innovants avec le « simple » renouvellement de ces appareils (iphone, ipad etc..) sans rupture technologique frappante.
Les entreprises du web qui n’investissent pas dans l’innovation reculent énormément (eBay, recule de 14 places en se classant 66e) alors que Facebook progresse (21 e place). Le rachat (à prix d’or) de certaines start’ups est donc bel et bien perçu par le grand public et les marchés comme un gage de durabilité.
CQFD
le classement 2014
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.