GEO vs SEO : la nouvelle révolution du référencement
à l’ère de l’IA
Le référencement web est en pleine mutation. Pendant des années, les stratégies digitales se sont construites autour du SEO (Search Engine Optimization), avec un objectif clair : apparaître en tête des résultats sur des moteurs comme Google ou Yahoo.
Mais aujourd’hui, une transformation majeure est en cours : les internautes boudent de plus en plus les moteurs de rechercher pour demander à leur IA favorite de trouver toutes sortes de réponses à leurs questions.
Résultat : près de 30 % des recherches en ligne passent désormais par des intelligences artificielles conversationnelles, comme ChatGPT.
Face à ce changement, une nouvelle technique digitale émerge : le GEO (Generative Engine Optimization).
Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO consiste à optimiser vos contenus pour qu’ils soient compris, sélectionnés et cités par des IA génératives.
Contrairement au SEO, qui vise à générer des clics via une liste de résultats, le GEO s’inscrit dans une logique différente :
l’IA fournit directement une réponse à l’utilisateur
Votre contenu devient donc potentiellement une source intégrée à cette réponse.
L’enjeu n’est donc plus seulement d’être visible… mais de devenir une référence, une autorité !
SEO vs GEO : deux logiques complémentaires
Le SEO vise à capter du trafic. Pour cela, vous le savez, il existe diverses techniques qui sont maintenant bien rodées. L’objectif : apparaître dans les résultats de recherche et sur la première page, bien entendu, sinon cela n’a pas grand ibntérêt.
Pour cela il est nécessaire d’ optimiser la technique (balises, mots-clés, structure) afin de génèrer des clics et du trafic organique
Le GEO vise à vous faire devenir une source d’autorité. Pour cela il est indispensable de produire des contenus riches, structurés et « conversationnels » ( voir ici pour en savoir plus sur cette notion). L’Objectif : être cité par les IA.
Pour résumer :
• Le SEO attire des clics
• Le GEO vous positionne comme expert.
Ces deux approches ne s’opposent pas. Elles sont complémentaires et doivent coexister dans une stratégie digitale de nouvelle génération.
Le référencement change. Évoluons avec lui.
Vous voulez que l’on en discute ? Avec plaisir ! Contactez-nous !
Un lien intéressant :
Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) : guide pour améliorer son référencement sur les moteurs d’IA
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.