[one-half-first] A partir du 1er octobre 2017, la mention « photo retouchée » sera obligatoire sur les photographies dont les corps de mannequins sont modifiés.
Ce décret a été adopté afin de répondre à un enjeu de santé publique notamment le “culte de la minceur “, un souci majeur chez les jeunes.
La mention devra être apposée lorsque l’apparence corporelle est modifiée, les corrections sur le visage et les cheveux ne sont pas concernées.
L’utilisation de la mention devra répondre à la recommandation Mentions et renvois de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) : consultez ici.
En résumé : une police lisible, dans un format horizontal, et une couleur qui contraste par rapport au fond de la publicité. La taille de la mention n’est pas aussi exigeante que les celle des bandeaux sanitaires qui pour rappel doivent occuper 7% de la surface globale du support.
La marque Dove avait déjà ouvert la voie en 2004 contre les dérives de la retouche avec sa campagne « Pour toutes les beautés » en montrant de « vraies femmes », de tailles et de formes différentes.
Tous clichés à usage commercial diffusés via la Internet, la presse, l’affichage et les catalogues sont donc concernés. Seule la télévision est exempte de cette obligation.
Les contrevenants risquent une amende minimum de 37 500 euros, montant pouvant être porté à 30% des dépenses consacrées à la publicité.
Vive les clichés 100 % naturel !
L’agencepulsi réalise des clichés 100% naturels (sans retouche) de modèles.
Un exemple ci-contre pour la société MARZIN PRO. Nous vous invitons à les découvrir sur leur page Facebook ici
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(publicité marzinpro modèle : Charly – photo : Eve Robert)
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Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.