Champagne Mercier, Refonte de l’identité de la marque et nouvelle signature.
C’est une petite révolution que connait la marque du groupe LVMH, Mercier avec la divulgation de ce nouveau dress code.
Une typographie pour le logo revisitée. Allégée, dorée, elle exprime la simplicité et la pureté, tout en conservant le respect de l’histoire de la Maison.
Une nouvelle étiquette très sobre, voire épurée, qui, dans un style conservant ses liens avec l’art déco exprime une certaine modernité. Logiquement sa couleur varie selon le vin : rose poudré pour Mercier Rosé, jaune paille pour Mercier Demi-Sec et blanc cassé pour Mercier Brut. Original : Le bandeau rouge vif déborde de l’étiquette.
Enfin, c’est aussi une nouvelle communication visuelle, conçue par l’agence Chic, qui accompagne la nouvelle signature de la Maison :
« Mercier, Champagne Maison… à déguster chez soi »
A noter que les bouteilles sont équipées de QR code qui renvoie sur le site web de la marque, preuve du caractère incontournable de ce nouveau vecteur de communication.
Les champenois connaissent particulièrement bien la Maison Mercier. Ses caves comptent parmi les plus visitées de la région. Il n’est donc pas rare que nous emmenions des visiteurs de passage découvrir le centre de visite d’Epernay où se trouve le célèbre foudre et d’autres aspects de la marque profondément marquée par son fondateur Eugène Mercier. Un visionnaire, un précurseur qui à la fin du XIXe siècle jette les bases du négoce moderne des vins de champagne et invente des concepts marketing furieusement avant-gardiste.
Et vous, que pensez-vous de cette nouveau “dress code” ?
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Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.