Je vous en ai parlé il y a quelques temps, nous avons été chargé par la Ville de Bétheny de réaliser les outils de communication pour l’inauguration du Musée de l’aéronautique locale. (voir ici).
A l’occasion des journées du patrimoine, c’est une plaquette présentant le musée que nous a commandé la Ville de Bétheny.
Bétheny, berceau de l’aviation, tout un patrimoine à (re)découvrir !
actualités
Bétheny – Musée de l'aviation
Analyse du slogan : pourquoi “On se lève tous pour Danette” fonctionne
1. Un slogan inclusif et universel
* “On” → inclut immédiatement le consommateur
* “tous” → effet de groupe, preuve sociale
2. Une action forte et mémorable
* “se lève” → geste inattendu
* rupture avec les codes publicitaires classiques
3. Une mécanique de viralité avant l’heure
* répétition
* jingle
* simplicité
Le slogan devient facile à retenir et à reproduire
4. Un positionnement émotionnel
Contrairement à d’autres campagnes : Il n’y pas d’argument produit ( sauf sur les campagnes presse) et pas de discours technique mais simplement du plaisir, du partage et un moment collectif
Il fallait oser !
Impact marketing et succès commercial
Le slogan a eu un impact direct :
• forte augmentation des ventes
• notoriété massive de la marque
•installation durable dans le marché
Danette devient une référence du branding alimentaire en France
Un slogan avec une postérité forte
Ce slogan est entré dans la culture populaire
“On se lève tous pour Danette” est aujourd’hui repris dans des conversations ou détourné dans des campagnes et même utilisé comme référence humoristique.
A l’époque, dans les cours de récré, le slogan fait aussi un carton et l’on connait le poids des enfants dans les actes de décision d’achat !
Et aujourd’hui ?
La marque a su faire évoluer son slogan :
“Toujours debout pour Danette”
En tant qu’agence experte en marketing et communication, que pouvons nous retenir ?
Ce cas illustre plusieurs principes clés du marketing :
• créer une émotion plutôt qu’un argument
• simplifier le message
• construire un rituel autour du produit
• utiliser la répétition et la musique
La force de Danette ( et de ses créatifs) a été de ne pas créer qu’une simple pub ou un slogan fort.
“On se lève tous pour Danette” n’est pas qu’un slogan.
C’est devenu un phénomène culturel et montre qu’un bon slogan peut transformer un produit banal en expérience collective.
Vous souhaitez parler de votre marque, inventer un slogan fort et puissant qui marque les esprits ? Contactez-moi
