Nouvelle tendance conso : le fauxsumerism
En marketing on adore créer de nouveaux mots. restez branchés et aujourd’hui apprenons ce qu’est le #FAUXSUMERISM…
Ce mot désigne une nouvelle attitude détectée par les analystes de tendances de consommation américain chez les “Millennials”.
Les “Millenials” (bande d’incultes) ce sont ces personnes nées entre le milieu des années 80 et le début 2000. Bref les « jeunes » (ce qui fait nettement moins « technique » et « branché » comme terme avouons le !).
Ce sont donc vos enfants et peut être même VOUS !
Mais revenons en au FAUXSUMERISM.
Ces cabinets ont détecté une nouvelle attitude des « jeunes » qui, pourtant cible privilégiée des marques, achètent finalement peu et trouvent dans le lèche-vitrines virtuel des sites de e-commerce un nouveau plaisir de consommation.
Des «paniers» complets de sites de vente en ligne seraient donc remplis après des heures de sélections fines pour finalement être annulés. Pas de commande – RIEN !
Un cauchemar pour les sites de vente en ligne et un casse tête pour les communicants et services marketing…
Réelle nouvelle tendance de « non-consommation », changement d’époque, révolution culturelle ? L’avenir nous le dira.
La conclusion des analystes, et c’est plus intéressant, est que les marques ne doivent plus seulement créer le désir pour l’objet, mais de le dépasser et de créer l’envie de l’achat.
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.