Google vient de lancer une des mises à jour les plus importantes de ces dernières années : avec Google BERT, il est maintenant possible (en anglais et en français) de mieux se faire comprendre par le moteur de recherche. BERT signifie « Bidirectional Encoder Representations from Transformers ».
En effet, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, il a tendance à taper avant tout des mots clés afin de structurer la recherche et de permettre aux algorithmes de comprendre l’information souhaitée. Avec Google BERT, le moteur de recherche comprendra dorénavant mieux les phrases dans leur contexte global et non mot par mot.
La technique utilisée pour mettre au point Google BERT relève de l’intelligence artificielle : les mots sont considérés dans leur ensemble, et non plus individuellement, ce qui donne un sens à de nombreuses requêtes. Les mots dits « de liaison » seront dès à présent analysés afin de leur attribuer une importance ou non.
Avec l’arrivée des enceintes connectées et des requêtes vocales, les utilisateurs ont souvent été confrontés à des impasses lors de leurs recherches sur Google. En effet, il paraîtrait ridicule d’énoncer à voix haute une requête uniquement composée de mots clés. Lorsqu’on formule une recherche à l’oral, on a tendance à poser une question, ce qui était assez dur à déchiffrer pour l’ancien algorithme Google. Avec BERT, votre question trouvera une réponse.
Notons également que les employés de Google estiment qu’avec cette nouvelle compréhension des requêtes, il pourrait y avoir beaucoup plus de recherches effectuées et surtout beaucoup plus de sites web qui pourront ressortir sur des questions pointues. BERT s’annonce donc comme une bonne nouvelle, que ce soit pour les internautes ou pour les rédacteurs de contenus web.
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Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.