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Les marques bientôt obligées d’acheter de la pub sur Facebook ?
Facebook annonce tester dans certains pays (Sri Lanka, Bolivie, Slovaquie, Serbie, Guatemala et Cambodge) un fil d’actualité vidé des publications de marques. Oui vous avez bien lu, les publication des marques n’apparaitraient plus automatiquement dans le fil d’actualité des utilisateurs du réseau social*.
Ce fil d’actualité ne diffuserait plus que les actus des « amis »*.
Les posts des pages seraient cantonnées dans un nouvel espace appelé « explore ».
Cela signifie donc que les entreprises qui basent toute leur stratégie de communication sur une présence active sur Facebook verraient leurs efforts réduits à néant sauf bien à acheter de la publicité !
Nous posions la question il y a quelques semaines : Faut il tout miser sur les réseaux sociaux (et donc Facebook) ?
(article à lire ici : https://www.agencepulsi.com/web-tout-miser-sur-les-reseaux-sociaux/)
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Multiplier les espaces de communication digitaux
La réponse semble de plus en plus claire : C’est NON.
Certes facebook avec cette nouvelle orientation prend le risque que de nombreuses marques quittent la plateforme mais quelle marque serait assez folle pour se couper de l’espace numérique où passent la majeure partie des internautes plusieurs fois par jour ?
Si pour les « grandes marques » nationales et internationales qui achetent déjà de la publicité l’impact va être moindre, c’est surtout pour les petites marques locales misant tout sur la gratuité du réseau que cela va être problématique.
Encore une fois nous le répétons : ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Donner encore plus le leadership à Facebook c’est tisser la corde qui nous pendra tous.
Multipliez les espaces de communication, inventez-en même de nouveaux (pourquoi pas) et surtout venez nous parler de vos projets !
Attention, pas de panique, ces projets ne sont qu’à l’état de tests. Mais ce n’est pas une raison pour ne pas vous préoccuper de votre stratégie de communication digitale !
Contactez nous en cliquant ici, nous ferons le point sur votre communication ! C’est GRATUIT !
- N’oublions pas que facebook effectue déjà une sélection des posts des pages commerciales et que les internautes ne voient pas tout ce qui est publié. C’est le fameux algoryhtme facebook ou newsfeed ranking algorithm, autrefois intitulé edgerank.
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Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.