Créé il y a plus de quinze ans, Pinterest continue de séduire des centaines de millions d’utilisateurs à travers le monde. À l’heure où TikTok, Instagram et Facebook se disputent notre attention, cette plateforme singulière poursuit tranquillement son développement. Et si Pinterest était finalement l’un des réseaux sociaux les plus intéressants à redécouvrir ?

1. Pinterest, un réseau social qui cultive sa différence

Dans l’univers des réseaux sociaux, tout va très vite. Les plateformes apparaissent, connaissent un succès fulgurant, évoluent, se copient parfois et finissent, pour certaines, par tomber dans l’oubli.

Pinterest, lui, semble échapper à cette course permanente à la nouveauté. Depuis son lancement en 2010, il poursuit une idée relativement simple : permettre à chacun de découvrir, sélectionner, organiser et conserver des images qui l’inspirent.

Pas besoin d’y raconter sa vie, de multiplier les selfies ou de publier quotidiennement pour exister. Sur Pinterest, ce sont avant tout les idées, les images et les projets qui comptent.

Une différence fondamentale qui explique sans doute une partie de sa longévité.

Et contrairement à ce que l’on pourrait imaginer, Pinterest est loin d’être un réseau social vieillissant. Il continue de gagner des utilisateurs, notamment parmi les jeunes générations.

2. Une petite histoire de Pinterest

Pinterest voit le jour aux États-Unis en 2010, sous l’impulsion de trois entrepreneurs : Ben Silbermann, Paul Sciarra et Evan Sharp.

Son nom est une contraction de deux mots anglais : pin, qui signifie épingler, et interest, qui désigne un centre d’intérêt.

Le principe s’inspire des tableaux en liège sur lesquels on épinglait autrefois des photographies, des coupures de magazines, des recettes ou des idées de décoration.

Pinterest transpose cette pratique dans l’univers numérique.

Les utilisateurs peuvent enregistrer des images, appelées « épingles », et les regrouper dans des tableaux thématiques.

Le succès est rapide. La plateforme attire notamment les passionnés de décoration, de mode, de photographie, de cuisine et de loisirs créatifs.

Au fil des années, Pinterest enrichit ses fonctionnalités. La recherche visuelle permet de retrouver des objets ou des univers similaires à partir d’une image. Les marques peuvent présenter leurs produits et les internautes passer de l’inspiration à l’achat.

En avril 2019, Pinterest entre en Bourse à New York, confirmant sa place dans l’écosystème numérique mondial.

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle contribue à personnaliser les recommandations et à améliorer la recherche visuelle.

Mais l’idée fondatrice reste la même : découvrir des idées et les conserver pour les retrouver au bon moment.

3. Que trouve-t-on sur Pinterest ?

À peu près tout ce qui peut se raconter ou s’expliquer par l’image !

La décoration intérieure, l’architecture, la mode et les tendances vestimentaires y occupent une place importante. Mais Pinterest est également une formidable source d’inspiration pour la cuisine, les voyages, le jardinage, les loisirs créatifs, le design ou encore l’organisation d’événements.

On y trouve aussi des univers plus professionnels : identité visuelle, typographie, packaging, photographie, publicité, aménagement de commerces, architecture commerciale ou conception de produits.

La richesse de Pinterest tient à l’extrême diversité de ses contenus, mais surtout à la manière dont ils sont organisés.

Une photographie de cuisine peut conduire vers des dizaines d’autres propositions d’aménagement. Une affiche ancienne ouvre la porte à des centaines de références graphiques. Une idée de décoration de mariage peut devenir le point de départ d’un projet complet.

Pinterest fonctionne ainsi comme un immense catalogue visuel collaboratif, alimenté par les contributions des utilisateurs, des créateurs et des marques.

Autre particularité : les contenus y ont souvent une durée de vie beaucoup plus longue que sur les réseaux sociaux traditionnels.

Une publication Instagram ou Facebook disparaît rapidement dans le flux d’actualité. Sur Pinterest, une image publiée plusieurs années auparavant peut continuer d’être découverte, enregistrée et partagée.

Une caractéristique particulièrement intéressante pour les créateurs de contenus et les entreprises.

4. Quel est le poids de Pinterest face aux autres réseaux sociaux ?

Pinterest fait rarement la une de l’actualité numérique. Pourtant, ses chiffres sont loin d’être anecdotiques.

Au troisième trimestre 2026, Pinterest annonce 661 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, un record historique pour la plateforme, en croissance de 10 % par rapport à l’année précédente.

Certes, Pinterest n’atteint pas les audiences de Facebook, Instagram ou YouTube, qui se comptent en milliards d’utilisateurs.

Mais avec plus de 660 millions d’utilisateurs mensuels, il s’impose comme une plateforme mondiale majeure, bien loin de l’image d’un réseau de niche.

Et en France ?

Selon les données publiées dans le rapport Digital 2026 de DataReportal, Pinterest représentait une audience publicitaire potentielle de 18,3 millions de personnes en France fin 2025.

À titre de comparaison, Instagram affichait 28,2 millions de personnes dans ses outils publicitaires.

Ces chiffres ne correspondent pas nécessairement au nombre réel d’utilisateurs actifs mensuels, mais ils permettent de mesurer le poids commercial des plateformes.

Ce qui distingue Pinterest n’est donc pas seulement son audience. C’est aussi la nature de l’attention qu’on lui accorde.

On se rend généralement sur Facebook ou Instagram pour découvrir ce que publient ses contacts, les personnalités ou les marques que l’on suit.

Sur Pinterest, on vient plus volontiers chercher quelque chose : une idée, une solution, une inspiration, un produit.

Cette différence change considérablement la relation entre les utilisateurs et les marques.

5. Qui sont les utilisateurs de Pinterest ?

Pinterest a longtemps été considéré comme un réseau essentiellement féminin, centré sur la décoration, la mode et la cuisine.

Cette perception n’était pas totalement infondée, mais elle mérite aujourd’hui d’être nuancée.

À l’échelle mondiale, Pinterest indique que les femmes représentent environ 70 % de son audience, contre 30 % pour les hommes, selon les données démographiques qu’il communique.

En France, les chiffres publicitaires de fin 2025 font apparaître 70,5 % de femmes, 24,3 % d’hommes et 5,2 % de personnes dont le genre n’est pas renseigné.

Mais l’évolution la plus intéressante concerne l’âge des utilisateurs.

Alors que Pinterest pourrait passer pour un réseau fréquenté principalement par les générations plus âgées, la génération Z représente désormais environ la moitié de son audience mondiale, selon les données communiquées par la plateforme.

Les jeunes utilisateurs viennent notamment y chercher des idées de looks, des inspirations esthétiques, des conseils de décoration, des produits ou des références culturelles.

Pinterest n’est donc pas uniquement un réseau qui aurait conservé ses utilisateurs historiques. Il réussit également à attirer de nouvelles générations.

Cette capacité à renouveler son public constitue sans doute l’une des clés de sa longévité.

6. Comment utilise-t-on Pinterest et dans quel but ?

C’est probablement sur ce point que Pinterest se distingue le plus des autres réseaux sociaux.

Sur Instagram, TikTok ou Facebook, l’utilisateur peut passer de longues minutes à faire défiler des contenus sans objectif précis.

Sur Pinterest, la démarche est souvent différente. On ne vient pas seulement regarder : on vient chercher, préparer, organiser et parfois acheter.

Un outil pour préparer ses projets personnels

Rénover une maison, aménager une terrasse, préparer un mariage, organiser un voyage, imaginer une tenue ou trouver une recette : Pinterest accompagne de nombreux projets de la vie quotidienne.

L’utilisateur peut enregistrer des dizaines d’idées dans des tableaux personnalisés et revenir les consulter plusieurs semaines ou plusieurs mois plus tard.

Le réseau devient alors une sorte de carnet de tendances personnel, toujours accessible.

Une bibliothèque d’inspiration pour les professionnels

Pinterest est également utilisé par de nombreux professionnels de la création : graphistes, architectes, décorateurs, photographes, stylistes, designers ou communicants.

Dans ces métiers, la recherche de références visuelles constitue une étape essentielle du processus créatif.

Pinterest permet de constituer rapidement des planches d’ambiance, également appelées moodboards, pour préparer un projet, définir une direction artistique ou échanger avec un client.

Pour une agence de communication, la plateforme peut ainsi devenir un outil de veille graphique et de recherche d’inspiration.

Bien entendu, s’inspirer ne signifie pas copier : les images restent soumises aux droits de leurs auteurs.

Un réseau qui accompagne les intentions d’achat

Pinterest joue également un rôle de plus en plus important dans la découverte de produits.

Un internaute qui recherche des idées pour aménager son salon peut découvrir une marque de mobilier. Une recherche d’inspiration vestimentaire peut conduire vers une boutique de prêt-à-porter. Un projet de rénovation peut faire émerger des fabricants ou des artisans.

Selon Pinterest, 96 % des principales recherches effectuées sur la plateforme ne mentionnent pas de marque.

Un chiffre particulièrement révélateur : les utilisateurs ne savent pas toujours précisément ce qu’ils souhaitent acheter ni auprès de qui.

Ils sont donc potentiellement ouverts à la découverte de nouvelles marques.

Cette particularité fait de Pinterest un outil intéressant pour les entreprises qui proposent des produits ou des services à forte dimension visuelle.

Une opportunité encore sous-exploitée par les marques ?

Pour une entreprise, Pinterest présente plusieurs avantages.

Contrairement à d’autres réseaux sociaux, il n’est pas nécessaire de publier quotidiennement pour espérer conserver une visibilité. Une image pertinente, bien décrite et associée à des mots-clés recherchés peut générer des consultations sur une longue période.

Pinterest fonctionne en effet autant comme un moteur de recherche visuel que comme un réseau social traditionnel.

Les contenus peuvent renvoyer vers un site internet, une fiche produit, un article de blog ou une boutique en ligne.

On comprend alors tout l’intérêt de Pinterest dans une stratégie de communication digitale : produire des contenus visuels durables, développer la visibilité d’une marque et attirer des visiteurs qui manifestent un intérêt pour un sujet précis.

Évidemment, tous les secteurs d’activité ne présentent pas le même potentiel. Pinterest paraît particulièrement adapté à l’univers de la décoration, de l’habitat, du tourisme, de la gastronomie, de la mode, de l’événementiel et, plus largement, à tous les métiers dans lesquels l’image joue un rôle déterminant.

7. Pinterest : un réseau à redécouvrir et peut-être à réinvestir

À force de concentrer leur communication sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou TikTok, certaines entreprises ont progressivement oublié Pinterest.

C’est peut-être une erreur.

Car la plateforme possède plusieurs qualités devenues relativement rares dans l’univers des réseaux sociaux.

Elle privilégie la découverte plutôt que la conversation permanente, l’inspiration plutôt que la mise en scène de soi, et la conservation des contenus plutôt que leur consommation immédiate.

Elle permet aussi aux marques de valoriser autrement leurs créations, leurs produits et leurs savoir-faire.

Pinterest ne remplacera évidemment pas les autres réseaux sociaux. Son intérêt dépend des publics que l’on souhaite toucher, des objectifs de communication et de la capacité à produire des contenus visuels de qualité.

Mais son audience, sa longévité et l’évolution de ses usages méritent qu’on lui accorde une attention renouvelée.

Seize ans après son lancement, Pinterest rappelle qu’un réseau social n’a pas nécessairement besoin de réinventer son fonctionnement tous les six mois pour continuer de séduire.

Et dans un univers numérique dominé par l’instantanéité, cette capacité à donner une seconde vie aux images et aux idées mérite sans doute qu’on s’y intéresse à nouveau.

Et si 2027 était l’année où les marques redécouvraient Pinterest ?