SEO, GEO, AEO… Que d’O, que d’O !
Il est vrai que nous sommes toujours en période de canicule et de sécheresse et qu’un peu d’eau nous ferait du bien ! Là, malheureusement, il s’agit seulement d’O… le « O » de « Optimization » (en anglais) qui devient le « nerf » de la guerre dans la lutte pour la visibilité sur le web.
Vous le savez et nous y sommes déjà revenus de nombreuses fois (voir liens ici), les internautes font de plus en plus de recherches sur leurs IA préférées (ChatGPT, Gemini, Claude, etc.). Mieux (ou pire), Google propose maintenant une recherche IA directement par le biais des AI Overviews…
Au-delà du SEO, le GEO (Generative Engine Optimization) est donc apparu et l’on parle maintenant d’AEO (Answer Engine Optimization).
Il est temps de faire un petit point sur ces 3 termes pour vous expliquer ce que chacun d’entre eux représente réellement.
Comprendre la différence entre SEO,GEO, AEO
1. Le SEO (Search Engine Optimization)
« Être bien placé »
Le SEO est le référencement naturel « classique » que l’on connaît tous et toutes depuis longtemps et qui consiste à optimiser un site web pour que les moteurs de recherche traditionnels (comme Google ou Bing) affichent ses pages le plus haut possible dans la liste des résultats. Les fameux liens que l’on va cliquer.
• Objectif : Obtenir des clics et du trafic organique vers le site web.
• Cible : Les pages web complètes et la liste de liens classique.
• Indicateurs : Le taux de clic (CTR), le trafic et la position dans les classements.
2. L’AEO (Answer Engine Optimization)
« Fournir directement la réponse »
L’AEO (optimisation pour les moteurs de réponse) consiste à structurer le contenu pour qu’il devienne la réponse immédiate lue à voix haute ou affichée en haut des pages (comme les positions zéro et les extraits enrichis).
L’AEO cherche donc à rendre un contenu particulièrement facile à identifier comme réponse à une question précise.
• Objectif : Fournir une réponse courte, précise et factuelle à une question précise.
• Cible : Les sections de pages, les FAQ et les guides pratiques.
• Indicateurs : La capture de la position zéro ou des extraits enrichis.
Astuce : Les FAQ, définitions, questions/réponses, listes structurées et réponses courtes et explicites sont donc particulièrement utiles.
3. Le GEO (Generative Engine Optimization)
« Être utilisé ou recommandé par les IA génératives »
Le GEO (optimisation pour les moteurs génératifs) consiste à adapter son contenu pour être cité, mentionné et recommandé par les outils d’IA conversationnelle (comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews).
Le GEO va donc plus loin. Il vise la visibilité dans les réponses produites par les systèmes d’IA générative.
• Objectif : Devenir la source fiable et sourcée sur laquelle l’intelligence artificielle s’appuie pour rédiger sa synthèse.
• Cible : Les réponses générées par l’IA et les analyses contextuelles approfondies.
• Indicateurs : La part de voix dans les réponses de l’IA et la mention de la marque ou de l’URL.
La marque elle-même devient donc un objet du référencement.
Cela implique notamment de travailler la clarté des informations concernant l’entreprise, ses spécialités, sa localisation, ses références et son expertise, mais aussi sa présence et sa réputation sur des sources externes crédibles.
Pour résumer les différences entre SEO,AEO et GEO :
SEO → être trouvé
AEO → être la réponse
GEO → être compris, cité et recommandé
Attention, il ne faut surtout pas considérer les trois comme trois disciplines indépendantes.
> Un bon SEO constitue généralement le socle.
> L’AEO améliore la capacité des moteurs et systèmes à extraire des réponses de vos contenus.
> Le GEO élargit ensuite la problématique à la manière dont les systèmes génératifs comprennent votre entreprise et la sélectionnent parmi d’autres acteurs.
Conclusion
Dans le cas d’une entreprise, exemple une agence de communication à Reims comme agencepulsi.com, le GEO est donc particulièrement intéressant : l’objectif n’est plus seulement d’être premier sur une thématique, exemple : « agence de communication Reims », mais de faire en sorte qu’à la question « Quelles sont les meilleures agences de communication à Reims ? »…
Nous pouvons vous accompagner sur ces questions de référencement « traditionnel » ou orienté « Intelligence Artificielle ». Contactez-nous afin d’échanger sur ces notions et les comprendre et envisager quelle stratégie vous pourriez mettre en place ou quels correctifs.
Vous voulez en discuter, nous serons ravis de vous accueillir pour faire votre connaissance – Contactez-nous ici !
Utilisez l’IA c’est BIEN … mais faire appel à l’INTELLIGENCE d’une AGENCE, c’est encore MIEUX !
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.