Que tous ceux et celles qui connaissent ce slogan.. se lèvent !
« On se lève tous pour Danette », histoire, analyse et succès d’un slogan culte
Pourquoi ce slogan est devenu culte ?
“On se lève tous pour Danette” est l’un des slogans publicitaires les plus connus en France.
Créé à la fin des années 1970, il continue aujourd’hui d’être cité, détourné et reconnu par plusieurs générations.
Mais pourquoi ce slogan a-t-il autant marqué ?
Comment une simple phrase est-elle devenue un phénomène culturel et marketing ?
Mais tout d’abord quelle est l’Origine du slogan “On se lève tous pour Danette”
Le slogan apparaît en 1979, pour promouvoir la marque Danette, la célèbre crème dessert, lancée quelques années plus tôt par le groupe Danone.
Quel est le contexte marketing ?
Nous sommes dans ces années 70 dans un marché des desserts ultra-frais en pleine croissance, avec une forte concurrence et une explosion de la publicité télévisée.
La campagne est conçue par l’agence Young & Rubicam, avec la participation de Richard Gotainer, qui compose et interprète le célèbre jingle. Richard Gotainer est alors un peu la « coqueluche » des publicitaires avec ses chansons slogans ou slogans chantés qui s’enracinent très vite – nous y consacrerons un article bientôt !
Les publicités sont aussi évidemment déclinées en affichage, annonces presse etc mais ce sont les pubs TV qui sont restées dans l’imaginaire collectif !
Le résultat est sans appel :
La campagne est diffusée pendant plus de 10 ans, les ventes sont massives et la reconnaissance nationale immédiate
La publicité à la TV est devenue culte ( rappelez-vous qu’à l’époque il n’ya que … 3 chaines !)
Les spots suivent un schéma simple et efficace :
• Une scène du quotidien (famille, amis)
• L’arrivée du dessert
• Tout le monde se lève spontanément
Et bien sur le jingle joue un rôle central dans la mémorisation du slogan.
Les campagnes « print » reprennent les codes des campagnes TV ( groupe debout, effet collectif, produit au centre…)
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.