A l’occasion de la soirée blanche organisée au Château des Crayeres (Reims) le 21 juin dernier nous avons eu l’occasion de déguster la cuvée Ice Impérial de la maison Moët & Chandon… le premier champagne spécialement assemblé pour être dégusté avec des glaçons !
Ce qui peut nous sembler, à priori, pour nous champenois gardien du (bon) goût comme une hérésie réservée à quelques touristes égarés se révèle au final comme une expérience surprenante et plutôt agréable !
La bouteille, superbe, arbore une robe blanche nacrée, soulignée de dorures des plus chics.
Exit flûtes et autres coupes, le Moët Ice Impérial se boit dans de grands verres de type “piscines tropéziennes” pour une sensation de fraîcheur poussée à son paroxysme. De plus, le mix vin-glaçons exacerbe le potentiel aromatique tout en diluant la sensation alcoolique et renforce le plaisir du goût
La maison Moêt & Chandon encourage par ailleurs toutes les fantaisies gustatives des consommateurs en suggérant par exemple l’ajout de feuilles de menthe, de tranches de concombre ou encore de zestes de pamplemousse.
alors Coup marketing ou hérésie ? à vous la parole !
Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.
Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.
En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.
Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.
Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).
Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).
Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.
Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.