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[ Intelligence Artificielle Générative • SCANDALE ]

La station de Chamonix est au coeur d’un (mini) scandale sur les réseaux sociaux. En cause ses affiches promotionnelles où figure la mention “Image générée par l’IA, sublimée par l’homme”.
Tout d’abord, reconnaissons que c’est une bonne chose que la station ait joué la transparence et annoncé que l’image était issue d’un IA, si le législateur pouvait imposer ce point rapidement ce serait une grande avancée éthique.
Le reproche qui est fait est résumé en une phrase “la flemme de prendre une photo d’une montagne à Chamonix pour une pub sur Chamonix.” C’est vrai que le choix de l’IA est assez incompréhensible quand on a à disposition des paysages d’une telle beauté, mais c’est un positionnement artistique qui peut être admis.
Enfin la station minimise le scandale en utilisant le traditionnel ‘on parle de nous’. Certes, mais pour une destination qui se veut connectée à la nature utiliser l’IA est peut être quand même ambigu surtout à l’heure du réchauffement climatique et de l’utilisation de neige artificielle.
Un premier scandale massif d’utilisation de l’IA en France qui nous incite à rester vigilants : l’utilisation de technologie nouvelle à marche forcée ne doit pas altérer l’image de marque censée être mise en valeur.
Voir l’article de FRANCE 3 ici :

Arnaud Steffen, directeur, conseil en communication.

Arnaud Steffen est titulaire d’une licence en histoire-histoire de l’art et d’une maitrise en histoire contemporaine soutenue à l’Université de Reims Champagne-Ardenne.

En 1997, il rejoint l’agencepulsi.com fondée par Christiane Steffen. Il en devient le directeur en 2007.
Son parcours universitaire lui permet d’aborder les problématiques de communication et de marketing selon une approche basée sur l’écoute du client, l’analyse fine de ses besoins et une réponse toujours étayée et argumentée permettant un travail stratégique de long terme.

Amateur d’art sous toute ses formes il accompagne de nombreux artistes locaux et nationaux et s’implique fortement dans la scène artistique rémoise avec notamment la Maison d’édition locale CS édition.

Créateur du média local « Art de Vivre à la Rémoise » en 2011 (+ de 40 000 followers sur les réseaux sociaux), il en a fait une marque déposée déclinée sous la forme d’un guide annuel des restaurants rémois, d’un magazine destiné aux enfants (KIDS 7 numéros déjà publiés), de divers objets dérivés (affiches, cartes postales, flûtes à champagne, sans oublier les célèbres « graines de cathédrale » !).

Rédacteur et photographe, il collabore à plusieurs revues notamment Instant rémois du groupe L’UNION (Rossel).

Toujours à la pointe de l’innovation en matière de communication, il a créé, en 2008 la société maxiformat.com spécialisée dans l’impression numérique Grand Format.

Convaincu que la communication de demain sera éthique ou ne sera pas, il a engagé l’agencepulsi.com dans une démarche de long terme en devenant la première agence de communication responsable du territoire. En 2023, il obtient la certification de l’Institut du Numérique Responsable. La même année, l’agencepulsi.com est Labellisée numérique responsable après un long parcours d’audit et d’engagements certifiés par un cabinet d’expertise reconnu.

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